Le design, l’illustration de votre stratégie
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Le design d’un établissement ne relève jamais du hasard. En effet, il constitue le prolongement physique de votre positionnement hôtelier. Pour illustrer cette vision, nous avons sélectionné cinq hôtels dont l’architecture intérieure et extérieur racontent une histoire cohérente avec leur promesse client.
Le Taj Rishikesh Resort en Inde se distingue par une intégration remarquable de l’architecture dans son élément. C’est pourquoi il peut être pertinent de capitaliser sur l’environnement s’il renferme des valeurs qui font sens pour le client cible. Ainsi, la nature peut devenir un levier stratégique majeur, particulièrement pour les hôtels ruraux.
Cet établissement magnifie l’environnement naturel de façon magistrale. En effet, le travail sur les couleurs souligne ici un caractère apaisant et relaxant. Par ce choix esthétique, l’hôtel s’adresse directement à une clientèle en quête de quiétude, de bien-être et de recueillement. Le design devient ainsi le garant d’une promesse de sérénité absolue.
La nature constitue, ici encore, le point focal de l’établissement. Cependant, l’hôtel adopte une approche plus hygiéniste : Le Cube Hotel joue sur le paradoxe du « confort d’observation ». Il s’adresse à un client urbain qui recherche la puissance visuelle de la nature sauvage, mais refuse les désagréments qui l’accompagnent (insectes, humidité, saleté). En proposant cette barrière de verre ultra-claire et ce mobilier en bois, l’hôtel vend une nature apprivoisée et sécurisante. C’est un positionnement « bulle de sérénité » très efficace.
L’établissement se caractérise par deux aspects stratégiques : le volume exceptionnel de ses espaces et des références culturelles fortes. L’hôtel s’appuie sur un art de vivre japonais où tradition et modernité se conjuguent. On peut raisonnablement présumer qu’il vise une clientèle urbaine japonaise (C+ à C++) en quête de l’espace dont elle manque cruellement dans les cités denses.
Cet établissement affirme un positionnement clair sur l’œnotourisme. L’hôtel décline une mise en scène contemporaine de la culture du terroir, offrant l’une des plus belles expressions de l’œnologie que nous ayons remarquée. Ici, l’élégance architecturale s’allie à une stratégie de merchandising d’une rare efficacité. Ainsi, l’hôtel transforme un produit de tradition en une expérience de consommation moderne, désirable et haut de gamme.
