Décoration hôtelière : 3 tendances marquantes en 2014
Sans vouloir être exhaustif, on peut relever trois tendances fortes s’exprimant dans la décoration des hôtels :
- Le vintage « comme à la maison » : Le style scandinave vintage dans une scénarisation domestique
- Il était une fois : Décors très narratifs où la mise en scène semble raconter le passé de la maison
- Se chauffer au bois : nombreuses expressions du bois pour des ambiances chaleureuses et intimistes
9 hôtels à Amsterdam, Noordwijk, Londres, Stockholm, Paris, Panama, Kaohsiung et Athènes.
Le vintage « comme à la maison »
C’est une tendance qui se confirme : l’hôtel comme à la maison. Quoi de plus agréable pour ce client habitué, de profiter d’une ambiance intimiste qu’il s’appropriera avec plaisir si elle est séduisante et qu’il s’y sent bien ? N’est-ce pas favorable à sa fidélisation ?
Considérons aussi que les codes de « l’hôtellerie de papa » ne sont plus adaptés à une société où l’on ne manque de rien et où notre équipement domestique est optimisé. Pourquoi faudrait-il que l’occupant d’une chambre d’hôtel ne profite pas d’un confort auquel il est rompu chez lui ?
Comme nous le signalions dans notre précédent article sur la décoration hôtelière, Le vintage scandinave est également une tendance confirmée. Ce style aura l’avantage de bien traverser le temps et de participer à la chaleur et à la personnalité du décor.
Hôtel Dwars - Amsterdam
Veper Hotel - Noordwijk
Town Hall Hotel - London
Il était une fois...
On est dans la scénarisation. C’est plus difficile à rendre. Cela demande du temps et une recherche documentaire, une maîtrise plus approfondie. Inconvénient : On aime ou l’on n’aime pas. Avantage : on fidélise une clientèle qui adhère plus solidement et sera même ambassadrice de votre marque. Comme nous le disions le mois dernier dans notre article politique de marque, comment faire vivre une odyssée à votre client ?, étonner le client c’est commencer à gagner la partie. L’inconvénient : l’étonnement s’use rapidement. La clientèle qui apprécie découvrir les lieux tendances est en recherche perpétuelle de nouveauté. Il faut être capable de « tenir le choc » et renouveler la scénarisation. Un boutique-hôtel peut très bien gérer cette contrainte en travaillant chambre après chambre, une scénarisation renouvelée tout en restant dans un même thème.
Story hotel - Stockholm :
Se Chauffer au bois
Ainsi que François Champsaur nous le démontre à l’hôtel Vernet, qu’il vient récemment de décorer, les boiseries naturelles sont toujours de mise. Si la tendance nordique actuelle exploite les boiseries dans une finition la plus souvent peinte soit dans des tons très foncés (bleus, gris) soit dans des tons clairs, on remarque également un développement des lambris, panneaux et caillebotis dans des expressions naturelles ou claires.
Hotel Vernet - Paris
American Trade Hotel - Panama
Hotel Dua - Kaohsiung - Taiwan
Nobis hotel - Stockholm
Think Beer, Athens
